Double 11: lielākais tiešsaistes iepirkšanās festivāls pasaulē

Double 11 tiek saukta arī par vientuļnieku dienu, jo jebkas, kura burts “1” nozīmē vientuļu Ķīnā. Katru gadu tas iekrīt 11. novembrī (11.–11. datums ir visvairāk 1)

Sākās 2009. tas ir kļuvis lielākais iepirkšanās festivāls pasaulē , līdzīgi, bet ienesot vairākas reizes vairāk nekā Melnajai piektdienai ASV un Boxing Day un janvāra pārdošanas apjomiem Apvienotajā Karalistē.

Lielākās e-komercijas vietnes Ķīnā, piemēram, Tmall, JD.com un Suning, piedāvā lielas atlaides un akcijas, lai palielinātu pārdošanas apjomu iepirkšanās festivāla laikā. Double 11 ir gada visvairāk gaidītais festivāls Ķīnas patērētājiem .

Tiešraides straume un iepriekšpārdošana ir kļuvušas par pēdējo gadu jaunajām tendencēm. 2021. gada 20. oktobris ir pirmā iepriekšpārdošanas diena. Ostins Lī un Vija, divi populārākie e-komercijas tiešraides straumētāji Ķīnā, sasniedza viņu pirmspārdošanas GMV (bruto preču vērtību). 2 800 000 000 ASV dolāru kopā. Ķīnas 4500 biržā kotētajos uzņēmumos tikai 387 uzņēmumu GADA ieņēmumi ir lielāki par šo vērtību .

Kāpēc Vientuļu diena ir kļuvusi par tādu iepirkšanās neprātu? Lasiet tālāk, lai uzzinātu vairāk.

kind of fish to eat

• Kā Vientuļu diena (11. novembris) kļuva par iepirkšanās festivālu
• Jaunas tendences Double 11 2021. gadā
• Tmall Double 11 formāts
• Pievienošanās Double 11 Shopping Festival ārpus Ķīnas
• Kāpēc Double 11 ir pievilcīgs patērētājiem?

• Kā piedalīties Double 11 akcijās
• Divvietīgs 11 nakšu gala pasākums — iesildīšanās iepirkšanās steigā
• Citi populāri iepirkšanās festivāli, izņemot Double 11

Kā Vientuļu diena (11. novembris) kļuva par iepirkšanās festivālu

Datumam 11. novembris nebija nekāda sakara ar iepirkšanos pirms 2009. gada . Šo dienu par iepirkšanās festivālu nejauši izvēlējās Tmall. Tas izrādījās liels panākums!

2009. gadā Džans Jons, par Tmall atbildīgā persona, e-komercijas straujajā attīstībā saskatīja uzņēmējdarbības iespēju. Viņš nolēma, ka vēlas palielināt pārdošanu un vairāk klientu informēt par Tmall zīmolu. Tātad viņš plānoja gala stila tiešsaistes iepirkšanās festivālu .

• Novembris ir rudens un ziemas pārejas periodā, kas ir labs laiks ziemas apģērbu krājumiem. Bet novembrī nav oficiālas brīvdienas, lai stimulētu patēriņu.
• Numuru 1111 ir viegli atcerēties. 11. novembris ir vecpuišu diena. Festivāla veidošana, lai viņi varētu kaut ko nopirkt potenciālajām draudzenēm.

Double 11 Effects

Mūsdienās, mainoties tēriņu modeļiem, iztukšot ratus ir kļuvis par populāru saukli jauniešu vidū. Kad laiks sasniedz 11. novembra pulksten 12:00, ir steiga iegādāties visādas preces tiešsaistē.

Daļēji pateicoties Double 11, eksprespiegāde un loģistika Ķīnā ir strauji attīstījusies pēdējo 10 gadu laikā .

Tmall GMV vietnē Double 11 no 2009. līdz 2020. gadam

Jaunas tendences Double 11 2021. gadā

Tā kā Double 11 ir gada nozīmīgākā iepirkšanās veicināšanas aktivitāte, Ķīnas zīmoli un tirgotāji jau kopš trešā ceturkšņa (vai agrāk) ir aktīvi gatavojušies Double 11. 2021. gadā ir parādījušās dažas jaunas tendences:

• Tiešraides e-komercija ir kļuvusi par jaunu tendenci. Tas rada lielākus ieņēmumus un augstākus reklāmguvumu līmeņus.
• Ir palielinājies to lietotāju īpatsvars, kuri izmanto Groupon (platforma, kas izmanto grupu pirktspēju, lai nodrošinātu lielākas atlaides). Tā ir kļuvusi par ļoti pievilcīgu iepirkšanās metodi, kas var ievērojami samazināt produktu cenas.
• Vairāki ārvalstu zīmoli ir pievienojušies šim notikumam, palielinoties Double 11 ietekmei.

Tmall Double 11 formāts

Tmall ir paziņojis par savu Double 11 — 2021 formātu: iepirkšanās festivāls notiks divos posmos:

• Pirmais posms ir no 1. līdz 3. novembrim. Attiecīgi iepriekšpārdošana bija no 20. līdz 31. oktobrim.
• Otrais posms ir no 4. līdz 11. novembrim, bet iepriekšpārdošanas periods ilgs no 4. līdz 10. novembrim.

Abi iepriekšpārdošanas periodi sāksies plkst.20, patērētājiem vairs nebūs jāaizkavē priekšpasūtījumi. Saskaņā ar līdzšinējo pirmspārdošanas statistiku tiek prognozēts, ka 2021. gada Double 11 festivāla laikā GMV sasniegs jaunu rekordu.

Pievienošanās Double 11 Shopping Festival ārpus Ķīnas

Double Eleven Shopping Festival ir kļuvis grandiozs festivāls ķīniešiem un pat visai pasaulei . Strauji attīstoties starptautiskajai loģistikai, pārrobežu iepirkšanās kļūst arvien ērtāka, kas ir ļāvusi cilvēkiem ārpus Ķīnas viegli pievienoties iepirkšanās festivālam Double 11.

In Krievija , iepirkšanās tiešsaistē ir kļuvusi par ikdienas dzīves sastāvdaļu. To var redzēt, pateicoties pārtikas un digitālo produktu iepirkšanās popularitātei no Ķīnas, izmantojot vietni Aliexpress.com (Aliexpress.com ir Tmall starptautiskā versija), īpaši Double 11 laikā.

In uz ASV un Eiropa Papildus tradicionālajām iepirkšanās sezonām Double 11 jau ir viens no ietekmīgākajiem iepirkšanās festivāliem.

garden plants with red berries

In Dienvidaustrumāzija , iepirkšanās festivālam pievienojušies arī vietējie e-komercijas giganti Shopee un Lazada. Festivāla laikā, lai stimulētu tēriņus, viņi nodrošina dažādas tiešsaistes akcijas.

Tiek prognozēts, ka 2021. gada Double 11 piedalīsies patērētāji no vairāk nekā 230 valstīm un reģioniem. Šis festivāls ietekmē arvien vairāk cilvēku dzīves, un neatkarīgi no tā, kurā pasaules malā viņi atrodas, tagad viņi var viegli pievienoties šim festivālam.

Kāpēc Double 11 ir pievilcīgs patērētājiem?

1. The lieliskas atlaides , protams, ir pirmajā vietā starp visiem iemesliem.
2. The iedvesmojošas tiešraides reklāmas stimulēt spēcīgu patērētāju interesi. Ja šajā festivālā neko neiegādāsities, var justies kā palaistu iespēju.
3. Iepirkšanās tiešsaistē ir neierobežo ģeogrāfija . Pat ekonomiski atpalikušajās vietās preces var iegādāties tiešsaistē un piegādāt, izmantojot mūsdienu loģistiku un eksprespiegādi.

Kā piedalīties Double 11 akcijās

Veikali

Dažādām tiešsaistes platformām ir atšķirīgi noteikumi. Piemēram, ja vēlaties piedalīties Double 11 vietnē Tmall kā veikalā, jums ir jāpiesakās Tmall platformai un jāsaņem tās veicināšanas noteikumi, un pēc tam tie jāievēro. Tmall uzrauga un auditē iesaistīto veikalu kvalifikāciju. Katrs autorizētais veikals savam veikalam un precēm saņem dubulto 11 atzīmi, lai klienti zinātu, ka tie ir apstiprināti.

Patērētāji

Varat salīdzināt cenas dažādās platformās un pārbaudīt, kādas atlaides un kuponi ir pieejami. Piemēram, jūs varat saņemt iepirkšanās kuponu no Tmall vai cita iesaistītā veikala...

Šos iepirkšanās kuponus var izmantot visos veikalos, kas ir apstiprināti kā Double 11 akcijas veikali. Pamatojoties uz to, katrs veikals nodrošinās dažādus piedāvājumus, piemēram, pērkot vienu, saņemsiet vienu bez maksas, 20% atlaidi trim precēm, 30% atlaidi četrām precēm vai 199 juaņas atlaidi.

Visaizraujošākie piedāvājumi ir savstarpēja izpārdošana (piemēram, spēle “nogalina dažu sekunžu laikā”): ja klients maksā Double 11 pirmajās 5/15/30 minūtēs, viņš var saņemt īpašas atlaides vai dāvanas ierobežotos piedāvājumos. Tas padara 11. novembra nulles pulksteni par neredzamu cīņu par to, lai tiktu tur pirmais, un par tiešsaistes iedzeršanu.

Divvietīgs 11 nakšu gala pasākums — iesildīšanās iepirkšanās steigā

Double 11 Night Gala pirmo reizi notika 2015. gadā . Tas ir tiešraides šovs, kura tēma ir Double 11 iepirkšanās, un tā ir apvienota ar zvaigžņu priekšnesumiem, lai piesaistītu vairāk skatītāju. Klienti var skatīties tiešraidi, izmantojot TV vai video vietnes, lai piedalītos interaktīvās akcijās. Balvās ietilpst laimīgā nauda, ​​iepirkšanās kuponi vai tikai viena santīma (juaņa) izmantošana preces iegādei.

plants for bathroom with no windows

Šajā pasākumā ir piedalījušās daudzas superzvaigznes, piemēram, Teilore Svifta, Džekija Čana, Skārleta Johansone un Keitija Perija.

Citi populāri iepirkšanās festivāli, izņemot Double 11

618 iepirkšanās festivāls : izveidoja JD.com, tika dibināts 1998. gada 18. jūnijā, tāpēc 618 Shopping Carnival atzīmē arī tā dibināšanas gadadienu.

Double 12 Shopping Festival : tā mērogs ir mazāks nekā Double 11 un 618 Shopping Festival, taču preču cenas ir zemākas nekā parasti.